2020-02-18
广告投放时选择博主的关键，并不只是博主本身，粉丝往往也起着决定作用。受众与博主共同决定了这个账号是否适合投广告？适合投放什么广告。所以， 不分析粉丝画像的广告投放就是粗投，甚至盲投。 正因为如此，我们在不断优化粉丝画像功能，希望给广告主提供更多粉丝相关的场景数据，以便广告选号时提供决策支持。 1 粉丝画像功能优化 1.去水粉丝数 粉丝数据在原有的活跃粉丝数、铁粉数的基础上，新增了博主的去水粉丝数，去水粉丝数是由系统通过算法过滤掉总粉丝中的僵尸粉后所得。 去水粉丝数：经过系统算法过滤僵尸粉后得出的粉丝数量 活跃粉丝数：与该博主近期发文有互动（转评赞）的粉丝数量 近7天铁粉数：近7天与博主发文有互动的“铁粉”粉丝数量 这三者组成了对粉丝质量的基础评估，能帮助广告主在选择合适的博主前了解其真实的粉丝影响力 ，从而避免出现重金投放后，因为假粉过多而导致广告转化率微乎其微的尴尬局面。 2.粉丝变化趋势图 为了让大家了解粉丝变化的具体情况，新增了博主近30天、90天、180天的粉丝变化趋势图。 虽然“粉丝量”早已不是决定广告投放的绝对标准，但是部分博主还是会通过“买粉”来包装自己，试图滥竽充数。所以，通过粉丝变化情况分析博主近期是否有“买粉”行为依然是有必要的。 3.粉丝人群标签 这个雷达图展示的是粉丝中人群最多的5个标签，利用这个功能就可以更好筛选出要粉丝人群与广告匹配的博主。 首先可以通过基本画像做筛选，比如先找到男女比例、地域分布等匹配的博主，再根据粉丝人群标签来做二次的精细筛选，比如美妆类、服饰类广告可以找“追求美好生活”女粉多的博主，或者旅游类广告可以找“说走就走爱旅行”XX省粉丝多的博主。通过这样把人群匹配的博主筛选出来，就可以提高投放的精准度。 2 新增地区排行榜 本周除了粉丝画像的更新外，还新增了微博的地区排行榜，这是被许多小伙伴念了好久的榜单！ 地区排行榜提供中国大陆及中国台湾地区的博主数据，按照西瓜指数对各博主进行排序。榜单支持支持日、周、月三种时间维度的切换查看，同时可选择不同地区进一步筛选榜单。 对于想要推广地方特色产品或地方品牌的广告主，通过地区排行榜寻找优质博主是个不错的选择。 比如我想要查看福建省福州市的博主排名，按照图中操作便可以筛选福州市博主榜单，快速查找福州地区的优质博主。 以上就是此篇分享的全部内容，地区排行榜后续还会增加海外地区的博主数据，使用中存在问题或功能建议， 如果想了解更多功能，可以登录官网免费体验。 关于面朝（www.mianchao.com) 面朝 是一家以大数据和AI为核心驱动力的新媒体商业服务商。 公司致力于将大数据、AI等新技术应用到新媒体商业领域，旗下有 西瓜数据，飞瓜数据，千瓜数据，知瓜数据 等 数据平台，帮助品牌主实现精准营销投放。我们始终秉持着“让新媒体商业更有价值！”的使命，来服务我们的客户。
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